имидж – Значение на думата в българския речник
Какво означава?
1. Значение на имидж
основно – Цялостната представа, която човек, организация, марка или институция изгражда за себе си в очите на околните чрез външен вид, поведение и комуникация.
2. Значение на имидж
спец. – В пиара и маркетинга обозначава целенасочено формиран образ на личност или продукт, насочен към постигане на определени възприятия и асоциации у публиката.
3. Значение на имидж
разг. – В разговорната реч се отнася до личния стил, външен вид и начин на държание, чрез които човек се представя пред света.
4. Значение на имидж
мод. – В модния език означава съчетанието от облекло, прическа, грим и аксесоари, които заедно изграждат определен визуален образ.
Граматична характеристика
Морфологични особености
Имидж е съществително име от мъжки род, единствено число, с членна форма имиджът или имиджа. Множественото число е имиджи, а с членна форма – имиджите. Думата произлиза от английското image, което идва от старофренското image и латинското imago, означаващо образ, подобие, представа. В българския език навлиза през 90-те години на XX век, във времето на демократичните промени, заедно с целия речник на пиара, рекламата и маркетинга. От нея са образувани сложни думи и изрази – имиджмейкър, имидж консултант, корпоративен имидж. Терминът е напълно интегриран в съвременния български език и широко използван в различни сфери.
Употреба в българския език
Стилистични и функционални особености
Имидж се използва в публицистичния, делови, разговорен и специализиран стил, особено в сферата на пиара, маркетинга, политиката и шоубизнеса. Думата стана изключително популярна през 90-те години с появата на пиар агенциите и политическите кампании в България. Често се среща в новинарски материали за политици, актьори, певци и публични личности, както и в рекламни и маркетингови контексти. В съвременния разговорен език младите хора я използват за описване на личния стил – тя има готин имидж, той смени имиджа си. Професионалистите в областта на пиара, имидж консултантите и стилистите я употребяват като ключов термин. В корпоративния свят се говори за корпоративен имидж и имидж на марката. Думата има универсална употреба и е разпространена сред всички възрастови групи в българския език.
Семантична характеристика
Имидж принадлежи към семантичното поле на представата, външния вид, репутацията и публичното възприятие, и се асоциира с понятия като образ, престиж, представяне, реклама и пиар. Думата носи неутрални до положителни конотации, но може да придобие и негативен оттенък, когато се говори за изкуствено създаден или фалшив имидж. В културен план е тясно свързана с медийната епоха, културата на знаменитостите и съвременния маркетинг. Може да замени българските думи образ, представа, репутация, но е по-съвременна и професионално натоварена. Семантично е по-широка от външен вид, защото включва и поведенчески, и комуникационни елементи.
Типични словосъчетания
Имидж се среща в следните типични словосъчетания и фрази: